一直做不到第一的PPTV要怎么做第1体育呢
继盘点完优酷土豆、爱奇艺PPS、暴风科技后，《视频网站哪家强？》系列迎来收官之作，而数娱君想把最后的笔墨着重留给PPTV。
在苏宁收购PPTV后，作为一家只能以合并报表方式出现在A股的视频网站，PPTV在业内的声音并不显眼，但正如数娱君在“中篇”里所提及的，在国内的视频网站格局中，PPTV很可能将成为异军突起的一直独立力量。这点从近期的一连串行业运作中便可看出端倪：
1、PPTV宣布与小米签署合作协议，双方就电视端、移动端的影视及体育内容达成战略合作。
2、与旅游卫视成立合作公司，推动“生活态+”的互联网旅游产业。
3、旗下第1体育将和乐视体育一样，进行独立融资。
第1体育的独立拆分和后续融资无疑是目前外界最为关注的话题焦点，因为就在不久前的5月13日，原乐视网旗下的乐视体育在完成拆分后的一年内完成了首轮8亿元人民币的融资，总计估值28亿。
体育资本风起云涌，而PPTV究竟要怎么操盘第1体育？每一个人都想知道答案。
恰巧在上周五“懒熊体育”主办的一次行业峰会上，《数娱梦工厂》遇到了PPTV体育板块的负责人、体育传媒事业部总监董砾，通过与他的对话，数娱君带大家来一探PPTV方面可能的操盘路径。
版权竞赛，其实是最大的误区
《数娱梦工厂》：为什么选择在这个时候拆分第1体育？目前拆分和融资的进展如何？
董砾：国务院关于体育产业5万亿的文件，包括乐视体育的融资，实际上刺激了整个市场环境。大家都意识到了体育产业大有可为，而PPTV体育作为体育视频领域的一大重要阵地，自然必须紧跟市场、顺势而为。
当然，这是一个很复杂的工程，要涉及的东西很多，包括内部的政策、外部的资金。我们现在仍处在比较早期的状态，现在把各种资源装进来，各种资本方也在一家家的谈，但这不着急，因为大方向已经定下来了。
《数娱梦工厂》：第1体育的商业模式是什么？
董砾：我们连接着体育产业的上下游，上游有各种各样的赛事和版权，下游有彩票、旅游、电商、教育等等衍生品。我们负责把上游的那些赛事、版权变得值钱，然后让大家到下游去挣钱。
我们提倡“泛体育”，你可以理解成，包着体育的外皮去做其他的事情。我们之后即将启动一些具体而实际的“泛体育”线上线下赛事。这部分赛事将会覆盖除了体育迷之外的其他受众。除了体育重度的垂直人群，PPTV体育还希望覆盖更多更好的人群。
《数娱梦工厂》：国家46号文件中说体育产业的产值可以高达5万亿，你怎么看这个市场？
董砾：中国之前是没有体育产业的，而现在它就像一座广袤的平原一样展现在我们眼前，乐视可能想去盖一座大厦，腾讯可能想修一座长城，而对于PPTV，我们想做一个农场，建立一个自给自足的闭环 。
目前市场上只有乐视体育这一家完成了拆分和融资，但我们相信，这个市场可以承载4~5家这样的公司。
《数娱梦工厂》：版权竞争是不是最为核心和关键的？目前乐视、百视通都称自己的版权是业内第一，PPTV是不是也认为自己版权是最多的？（笑）
董砾：首先，我觉得版权不是靠多寡，因为说到底版权不是你的，三年或者几年后是要还给别人的。你只是作为一个平台，帮别人去转播而已，换取一些广告和流量而已。但是问题在于，你投入进去的版权费用和你最后得到的流量回报其实不成正比。你买得越多，你就亏得越多，这是一个竞争误区。
第1体育现在的版权费用以五倍、十倍的速度增长，投入越多就意味着亏的越多。2014年，第1体育基本上盈亏平衡，但是今年估计是会亏损的，不过我们业务增长幅度很快，每年都有20%以上的增幅。
PPTV对于版权的态度是拿下一线赛事，包括英超、欧冠、中超、
西甲、CBA、亚冠。对于一个体育频道来说，用户需要的东西我们一个都没落下。
《数娱梦工厂》：著名英超解说员詹俊的到来给PPTV带来很大的不同。关于平台解说质量的整体提升，这方面你们有什么计划？
董砾：刚刚过去的一个赛季里，PPTV英超的流量占到了全网的70%，这其中一部分功劳肯定是詹俊的。从营销角度来看，詹俊起到了一个很好的品牌作用，下个赛季将会有更多的大牌加入进来。
基本上目前已经都谈完了，我们会打造一个国内无人能望其项背的一个组合。不过很抱歉，目前还不方便透露是谁。
拼爹年代，PPTV的O2O文章
在“拼爹”的视频行业，PPTV一度因获得孙正义的投资而令人刮目相看。2011年2月的春节期间，PPTV宣布获得软银集团2.5亿美元注资，持股35%，孙正义加入董事会，创造了当时为止视频行业的单笔融资规模最高记录。时任PPTV CEO的陶闯博士对媒体津津乐道如何用2.5小时拿到孙正义2.5亿美元投资。
然而仅仅两年后，软银退出，苏宁接盘。2013年10月，在与湖南卫视、阿里巴巴相继传出收购绯闻后，PPTV聚力最终情定苏宁，苏宁和弘毅联合战略投资PPTV聚力，交易规模4.2亿美元。此次战略投资中，苏宁云商出资2.5亿美元，占总出资额的59.52%，占PPTV总股份约44%，成第一大股东；弘毅资本出资1.7亿美元，占PPTV总股份约30%。PPTV在这次交易中整体估值约5.6亿美元。
苏宁的动作不止于此。2014年12月，苏宁发布公告宣布以2.4亿美元增持PPTV的股份，持股比例增至64%，完成对其绝对控股。
与优酷土豆、爱奇艺等同而不同的地方在于，PPTV最终还是走上了“拼爹”的路，然而PPTV的管理层也经历了大换血。在苏宁华东二区执行总裁范志军出任PPTV聚力管理委员会主席之时，原创始团队也多数退出。
对于PPTV的未来，范上任之初的内部信中也提出了两三年后独立上市的愿景。通过上市公司报表，我们可以一窥PPTV的现状与未来规划：
“作为公司家庭互联网战略重要布局——PPTV 经过一年的磨合，已经全面融入了公司的运营体系，双方在会员共享、数据打通、智能终端发展与大数据投放推广等方面进行了融合推进，并在内容投资、智能硬件、视频内容方面进一步发力。PPTV 内部也在战略定位、竞争策略、团队建设与运营推广上开始走向新的轨道，强化体育、综艺制作运营能力，加大移动、OTT 发展，布局视频电商融合，提升对广告主客户的增值服务能力。尤其在内容建设方面，PPTV 大力丰富平台内容，实现多角度全覆盖，海内外新片电视剧、综艺栏目、卫视常态节目等；高举体育王牌，第1体育独立 APP 上线，强化直播优势，为体育爱好者提供更专业的产品。
“报告期内，PPTV 的业务保持了较为快速的发展，至2014年12月 PPTV 会员总数 1.03亿，全站的日均UV约为5400万，峰值7000万，日均VV 3.2亿，峰值3.8亿。当前阶段，PPTV 仍处于快速布局、快速获得用户阶段，因此在研发、人才、内容等方面保持了持续增加的投入，报告期内亏损 4.85亿元。公司以及 PPTV 管理层认为盈利不是短期目标，尽快完善从硬件到网络、到内容的价值链体系，以及形成可持续盈利模式是现阶段战略点。”
从中，我们可以发现，PPTV依旧处于烧钱的阶段，离盈利还很远。而其对于商业出路的探索，似乎也和其他视频网站如出一辙：一方面加大内容端的投资，强化体育、综艺制作能力，另一方面，加大移动端、OTT的布局，日前电视产品的已经先行发布。
PPTV没有学他的同行乐视，开口闭口“生态”；也没有学他后来居上的暴风科技做虚拟现实。显然，受其控股股东的影响，他开始围绕“O2O”做文章。与其他视频网站不同，PPTV聚力还是苏宁云商战略中满足用户购物需求和服务需求的重要入口。而布局视频电商融合，流量变现，本就是苏宁收购PPTV的初衷之一。从行业角度来看，“边看边买”似乎并不遥远。早在去年10月底，阿里和优酷土豆、京东和爱奇艺先后公布了各自的视频电商规划，为此背书。
而在互联网硬件市场，PPTV聚力与苏宁形成互补优势：PPTV聚力原本就与整机厂商、牌照方、内容提供商建立了长期稳固的内容/技术合作;而苏宁，除了雄厚的资金，渠道优势，在品牌、物流和售后等各方面配套供给。
2015年5月20日，PPTV聚力在十周年之际“秀肌肉”，打出组合拳：
1）搭载全新PPOS操作系统的PPTV聚力首款电视产品PPTV-50P，正式在苏宁易购开售。
2）小米与PPTV聚力宣布达成战略合作。小米与PPTV聚力的内容战略合作将覆盖电视、盒子、手机、PC等各终端平台产品。
3）PPTV将与海南卫视合作，成立合作公司，推动“生活态+”的互联网旅游产业，即打造互联网专业旅游视频频道。
4）PPTV手机不久也将对外发布。
5）将独立拆分PPTV旗下的核心资源， 第1体育实现独立运营进行融资。
想必，在暴风上市，激动网也挂牌新三板的当下，经过了管理层动荡的PPTV亟需向外界证明自己。而其最先让外界眼前一亮的，也或许还是PPTV多年浇灌、正处风口的第1体育。
五星体育的那些名主持，有被挖墙脚，有犯错离开，还有不幸去世的
五星体育作为一个大众化的体育足球类节目，也吸引了很多忠实球迷的目光，那么，和《天下足球》以及《足球之夜》的主持人相比，又怎样呢？他们又有着怎样不同的遭遇呢。
先从被挖墙角的主持人开始说起，当然，他们能从五星体育跳槽，也是有了很好的去处。第一个则是娄一晨，或许学英语只是专业，而解说则成为了他的爱好，而他又将爱好变成了自己的事业，刚开始入行，大家都不怎么看好他，这样半路出家的解说，很难让同事信服，毕竟还是不够专业。当然，有句话叫做“士别三日当刮目相看”，在不断的努力和学习中，娄一晨硬是把自己逼成了一本“体育活字典”，忑别是和刘越的“南娄北越”组合解说英超，真的能算得上“最纯粹的足球，最高级的享受”。
天妒英才
也许是其优异的表现，在解说完最后一场国足的比赛后，娄一晨去了PPTV当体育总裁，而娄一晨的跳槽对于五星体育节目组也算是一个不小的打击，但人毕竟都想往高处走。最终五星体育也苦留不住。
不过，就在今年年初，娄一晨又官宣回归五星体育，又开始主持《五星足球》栏目一切都是那样的熟悉，看来他的回归也算是一种很深的情怀吧。
跟随娄一晨一起离开的就是张迅。
但他所涉足的领域不是足球，而是斯诺克。尽管如此，他的解说风格也是非常引人入胜。当然，他不仅仅是解说员，更是幕后团队的顶梁柱，如此出色的能力，PPTV也同样向他抛出了橄榄枝，职位是体育总经理，比娄一晨的薪资要高出很多。
当然，虽然PPTV给出的薪资真的很是可观，但他并没有一直成为一名打工者，后来辞职创业，搞了个体育综艺节目《来吧冠军》还请来了姚明、李娜这样重量级的体育明星，一时风光无两。而如今的张迅也是体育行业的先锋带头人。
当然，这一行业也有犯错的，所谓一失足成千古恨，周亮就属于这样的节目主持人。
周亮，师从黄健翔。并且上戏毕业的周亮专攻足球解说，不仅能力超强，且解说节目激情四射，一度被认为是五星体育的未来之星。但就是这样星途璀璨的年轻人，就因为个性和某些不当言论，被五星体育开除，让他栽了大跟头。
2014年，虽然周亮实现了再就业，但换了平台，脾气却一点没改，特别是在解说一场足协杯半决赛的比赛当中用侮辱性的语言攻击场上球员，也是的舆论哗然。基于此，一向非常护着徒弟的黄健翔也表示赶紧让周亮在媒体面前道歉，可周亮依然我行我素，很快又被辞退。这也就是“性格决定命运”的典型代表。
天妒英才 令人心碎的告别
用天妒红颜来形容陈曦一点也不为过。陈曦可以说是五星体育当家美女主持，不仅是传媒大学的高材生，并且一毕业就进了东方电视台体育部。其实，颜值很高、专业素养很高得美女主持也很多，就像《海峡两岸》的苏晓辉，甚至是我们著名的足球体育记者王楠。而陈曦主持的体育新闻，更是透着一股子清新。真有点“清风徐来，水波不兴。” 而08北京奥运的解说，简直成了其人生的天花板。
但无奈天妒红颜，2020年，陈曦因白血病去世，年仅42岁。当知道这个消息的朋友们顿时感到震惊！而她的离世，也成为了五星体育乃至整个上海体育传媒界一个无法弥补的损失。
有首歌词这样写到“不过是来人间走个过场”，这或许就是五星体育主持人的真实写照。而曾经辉煌的五星体育也不见了当年的风采，甚至被戏称为“斗地主频道”，而那些激情的看球岁月，也被深埋心底。虽然再次打开电视已不是当初的模样，但那段记忆，或许一生都不可能抹去，常埋心底。
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